网络营销的力量在碎片化时代释放
随着传统广告可信度的不断下降及消费者消费理性的不断提高,传统的依靠大规模信息轰炸来实现广告俘虏的方式的效果不断下降,信息传播的分裂化、精准化、碎片化逐渐成为主流。
在今天,信息的过量生产已到了骇人听闻的程度,各种各样的信息有如空气缠绕在我们周围:无论你在哪里、无论你从事什么职业、无论你如何努力逃避,你都无法不受到信息的包围。过量的信息追逐消费者有限的接受能力,这就是营销传播遭遇的困境。如何控制信息的流向、对信息进行更加有效的包装与梳理,使其更加有效地渗透进消费者心中,则是企业进行营销传播所要解决的重大任务之一。
在信息传递上,原有的千人一面、目标模糊、费用惊人的大规模信息轰炸已经越来越显示出其软肋。所以,如何在营销传播上实现手段多样化、信息传递精准化是许多企业正在努力研究的课题。碎片传播的崛起在某种程度上可以有效弥补传统信息传播在覆盖面及到达率上不足的问题。一个小众传播、碎片传播、精准传播的时代正在到来,而以技术为驱动的网络营销新方式正是释放营销力量、应对碎片化市场环境的有效策略。
网络营销从开始至今,已走过了四个阶段:从最初的纯粹企业信息发布,到企业与客户的互动,再到相对简单的交易性行为,最终进入客户价值驱动的智能化营销阶段。中国企业的网络营销发展虽然起步较晚,但其发展非常迅速。由于企业环境及拥有资源不同,不同的企业对于网络营销的运用阶段性各有不同。但是,对于网络营销席卷一切的力量却是所有企业都要面对的。
互联网让营销力量得到了极大的释放,而百度、Google等搜索引擎的出现则让许多原本分散、独立的信息得到聚焦。在网络营销时代,市场营销的胜利者,莫不是对网络营销最有效的利用与控制者。深刻理解网络营销特性、深入把握网络营销策略、出色运用网络营销手段进行营销传播,已经发展成为不可逆转的营销趋势,同时也是企业构建竞争优势的关键要素之一。