企业手机网站制作-手机营销新模式
企业信息。WAP网站上的企业信息既要简单明了,又要突出企业的核心竞争力。一般说来,企业的成立时间、规模、联系方式、主营业务等,是访问者了解一个企业的首要内容,特别是企业的联系方式应予以单列,以方便查阅和联系。
产品展示。企业在WAP网站上,需要表现的重点仍然是产品展示。移动客户访问企业WAP网站往往是有备而来,例如,了解某个产品的详细参数或价格。所以企业在wap上的产品展示,可选择企业的主要产品,对其各类参数或价格加以详细说明。同时,对于企业的新产品信息,也可以做适当介绍。
客户服务。对于企业的客户服务而言,可能WAP网站比传统网站会更有效。通过企业的WAP客户服务平台,无论何时何地,客户均能通过手机对企业进行咨询或投诉,而企业对于客户的咨询或投诉能够快速响应,与客户建立起一对一的联系。
美国Dunkin’s Donuts咖啡店为了将公司的热拿铁推广给波士顿地区的高中生和大学生,策划了利用手机短信优惠券和WAP网站的产品推广计划。为了使计划彻底实施,Dunkin’s Donuts在WAP网站发布了40万则信息,与此同时,第一批7500条手机短信优惠券也发给选定的手机用户群,WAP传播和短信优惠券帮助店铺的业绩提升了21个百分点。
客户端软件和手机应用在英文中都缩写为Apps,被看做是未来手机营销传播的主要发展方向。SNS网站中的“开心农场”等组件已经得到了广大客户的认可,同样,在未来的手机应用中,其将会发挥越来越大的价值。对商家而言,选择开放式的客户端软件或者选择品牌手机应用平台进行市场营销都是可行的。从技术角度而言,直接依赖现有的客户端软件,例如手机QQ上提供的文字链和图片广告等,比单独开发自己的客户端软件,通过手机应用平台进行下载和应用,或者建立自己的手机应用平台更加节约成本。
除了技术问题之外,营销传播人员更应该思考的问题是内容,如何提供给消费者感兴趣且愿意主动获知的内容,无论在传统营销传播时代,还是数字营销传播时代都是最为重要的议题。尤其是用户需要支付相当的手机网络费用和手机应用平台费用,通过Apps提供给客户的内容必须是实时的且物有所值的。
美国TEDxSMU会议为了能够帮助参会者创建良好的互动沟通环境并在会议后实现持续的影响,2009年的TEDxSMU会议联合苹果公司为拥有iPhone的参会者提供了一款名为TEDxSMU的手机应用程序。主办方在前期宣传时即通过e-mail将该程序发送给参会者,在会议时也对该程序进行了宣传。通过使用该程序,建立起一个以手机为基础的移动社区,参会者可以实时分享留言、照片和视频。