网站策划常见的4个误区
网站策划误区1:网站策划人员水平不够
忽视策划的重要性,随便写一些文字,就盲目开工,造成资源浪费。太过于强调策划,忽视自己的能力水平,制定的目标高不可及。
网站策划误区2:网站就是新经济
互联网是什么?恐怕没有几个人能真正说得清楚。但“发展互联网就是建网站”,“建网站就意味着新经济时代的到来”等观念却象商业化必须建商店一样深入人心。
新经济的三要素是高新技术,风险投资和资本市场: 而以互联网为代表的信息产业迅速崛起是其技术前提,因为其大大降低了市场交易获取信息的成本。但是。倘若没有充分发展的传统工业作基石,没有相应的社会关系的改变,互联网上的信息流动是不能自己创造出新价值的。网站只是新经济的前提,并不代表新经济本身。我们要从旧经济跃迁到新经济,还有跨过一段漫长的距离。
网站策划误区3:做网站以技术为先
科技是第一生产力,信息时代是技术的时代。谁主导了技术,谁就主导着未来社会的发展。到这里,应该说这些结论都有道理。但由于信息技术的代表是互联网,而互联网又大多表现为网站,因而,又出现了一个理论:互联网是高科技产业,做网站就要以技术为先。
网站所需要的设备、软件确实是高科技产物,但不是说每个网站都要自己去生产设备和研发软件(事实上这些东西绝大多数网站都是买来的)。至于说网页的设计,其实并没有多少技术的成份。即使可以把HTML格式看作一种程序语言,那也只是最简单的一种语言,稍微花一定的功夫就能掌握的八九不离十。况且,有许多现成的软件已经使网页设计“傻瓜”化了(如FrontPage、Dreamweaver等),甚至不需要你去考虑它内部的程序结构。
网站策划误区4:建网站就能挣钱
互联网就是建网站,建网站就能挣钱。早期的网站挣钱办法很简单:建个网站挣注意力,然后将网站卖掉,这是当初许多个人网站的通用模式。事实证明这个模式是不成功的,除了早期偶尔有几个被卖掉的外,如今的网站们都可怜兮兮地找买主呢――都来卖,谁来买呢?另外一个就是想依网站自己的运作挣钱。说网站不挣钱是不对的,因为现在网站的成分并不单纯,做ISP的网站们生意红红火火,因为它们手中有强大资源,是商务搞网络,即利用互联网挣钱。
但是,大多数网站走的是ICP的路子。ICP开门户,目标是注意力,品牌。但这个品牌跳出了传统企业的“产品――品牌――产品”模式,它没有产品,创下牌子再去干什么的目标事先也并不明确,至于怎么挣钱,就更无从谈起了。倒闭潮使ICP们也认识到,光吸引注意力并不可行,于是纷纷投向了电子商务。但在电子商务的道路上,他们似乎又遇到了同样的尴尬。它们一没有可以依赖的产品,二没有值得自豪的营销经验,三没有足以支撑它玩下去的资金。