慈溪市鞋类企业开始通过电子商务、培育自主品牌

在慈溪市鞋类产品出口普遍遇冷的情况下，美国等高端市场已成为慈溪市鞋类产品出口的一大亮点。今年1—9月份我市出口美国室内鞋金额达1840多万美元，同比增长近30%。目前积极开拓国际高端市场和新兴市场已成为慈溪市传统鞋类产业升级发展的新趋势。

　　与国际市场一样，国内市场同样面临着劳动力成本、材料上涨等问题，占我市鞋类产业80%左右的棉拖鞋在国内市场销售时依旧摆脱不了靠天吃饭的现象。在国内市场连续两年暖冬，产品出现滞销的情况下，慈溪市鞋类企业开始通过电子商务、培育自主品牌等举措，逐渐减少天气因素对行业发展的制约

　　电子商务替代传统经销模式已成为慈溪市鞋类企业转变发展模式的一个新方向

　　9月、10月份是国内市场室内拖鞋生产的旺季，但是对我市不少小型鞋类生产企业来说，寒冷天气来临的时间直接决定着整个企业在今年的销售情况。由于室内拖鞋从出厂到消费终端的周期仅一二个月，一旦在春节前出现暖冬现象，必定造成鞋类生产企业产品滞销、库存积压等情况。

　　将气候影响减到最小已成为整个产业持续发展关键。据慈溪足盟鞋业有限公司相关负责人介绍，足盟生产的童鞋经过多年发展，产品品质、环保、设计款式等方面都具有一定的市场竞争优势，但由于当年企业起步定位较低，企业自主品牌无法与一线高端品牌开展同台竞争，制约了企业发展步伐。今年足盟将培育企业新品牌，研发设计全新的产品提高足盟产品在国内市场的档次，摆脱传统销售模式，在中高端市场迈出自主品牌步伐。

　　随着电子商务产业的快速发展，我市多家传统制造企业把发展目标瞄准了电子商务平台。近两年来，在逍林、桥头等鞋类集聚地涌现了多家通过网络渠道销售室内拖鞋的电子商务企业，这为当地室内拖鞋销售提供了新的平台。据统计，目前我市已有200多家通过电子商务销售各种鞋类的企业，打开了我市鞋类销售的新通道。

　　9月份以来，宁波罗拉故事电子商务有限公司进入销售旺季，每天都有10多万双室内拖鞋销售到全国各个经销商手中。据罗拉故事电子商务有限公司总经理罗益介绍，由于罗拉对鞋类生产企业有着严格的质量把关和新颖的产品设计，企业自主品牌的产品受到广大消费者认可，各大经销商纷纷抢先购入罗拉品牌鞋子，这为企业提供了稳定的销售渠道。而与罗拉提供鞋类生产的10多家企业也保持着稳定生产，降低了企业市场开拓风险，有效规避了以往看天吃饭的传统销售模式。目前以电子商务替代传统经销模式已成为慈溪市鞋类企业转变发展模式的一个新方向。