传统企业在进军电子商务市场时面临的难题
虽然近年来,电子商务发展迅猛,但也存在很多问题。传统企业在进军电子商务市场时面临的难题通常是:如果网络上与传统销售渠道保持同款同价,根本就没有竞争力。一方面是因为网络比价的便利性,另一方面各大平台价格战,使得网络上大部分产品保持着价格优势。于是,网上与网下的渠道冲突难以避免。以淘宝商城为例,品牌厂商直接在网上开店,同款产品的网络零售价往往能比线下零售价便宜15%以上。大量消费者进入网店后,“网下体验、网上购买”的消费方式会引起实体渠道商的极大不满。
在利益链条重整的过程中,传统渠道联合起来挑起“内斗”、威逼厂商砍掉网上渠道的现象,在业内已屡见不鲜。一位慈溪家电企业电子商务部门人士透露:“有的厂家做电子商务渠道的人已经换了好几批了,都是被传统渠道的人给排挤走的。