视频网站成广告界新宠 看个没广告的视频就像中奖
据艾瑞资讯公布的《视频网站用户行为分析报告》显示,目前网络视频已成为网民使用最多的网络服务,并预测网络视频将在几年内占据整个互联网90%的流量。仅从爱奇艺一家来看,春节前后陆续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠欧阳德》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》等六部大剧的网络点击量已先后连续突破2亿。但迅猛增长的网站流量并没能帮助视频网站获得更多的整张方式,广告依然是整个行业收入的最大来源。
今年年初,广电总局出台针对电视内容的新政,限制电视剧中的广告以及限制娱乐节目,这对视频网站而言绝对是个利好的消息。“广告主”不再大肆进军电视广告,而是转移阵地抢占网络视频。今年一季度,我国网络视频市场广告收入就达到21亿元,同比增长218%。此外,DCCI发布《中国网络视频蓝皮书》认为,2012年网络视频广告的投放量开始大幅地攀升,特别是网络视频前贴片广告,更被许多品牌广告主及广告代理商当做电视广告的替代或补充性媒体。DCCI同时预测今,年中国网络视频广告规模将有可能超过62亿。
网友:看个没广告的视频就像中奖
不缺广告主的视频网站却对广告能放哪发起愁来。一年前仅有15秒左右的片头广告现在已翻了两三番。据中新网IT频道观察发现,搜狐视频一条67秒的视频前,就有20秒广告;爱奇艺41秒的视频前,也有15秒广告;而乐视一个10秒的视频,广告时长更是达到了30秒。此外,搜狐视频、爱奇艺等网站在节目播放终端还会插播5秒的广告。再加上视频播放结束后的片尾广告,播放当中的弹出式广告,视频节目两侧的广告等等。视频网站几乎把能安插广告的地方都放了个遍。有网友戏称“看到个没广告的视频,就像中奖了一样高兴”,这也表达出很多用户的无奈。
据了解,视频网站的前贴片广告会根据网友的喜好而定制,时长也是随机的,但在观看一条10秒钟视频前,先要等上长达30"的广告,很难有人乐意。此前,据国外媒体调查显示,16%的用户拒绝收看前置贴片广告,39%的用户表示很难看完30秒的广告。易观国际分析师张颿也曾引述美国2011年上半年的一段数据称,一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。
“这是一个关于广告容忍度的统计,如果视频超过20分钟以上,用户对广告的容忍度都能够到90%以上。”张颿说,他同时指出,中国的视频用户已经在电视上受到了教育,对于影视剧广告已经有了认知,而视频广告比起电视还相对少一些,用户接受度也相对高。“