企业网站早已名存实亡:页面设计华而不实
全国有半数以上的的企业网站每天页面访问量在50次以下,一半以上的企业网站处于沉睡状态。所以经过实际调查表明,企业 的这些网络门户中有50%以上日访问量低微,他们日渐成为企业放置在互联网上的一个花瓶,似己名存实亡。另一方面,企业作为掌握着巨额资金的群体,有着最 强烈的网络营销需求,他们了解网络对于企业发展生存的重大意义。同时企业网站为了搜索排名在不对网站进行定位就急于求成,弄得网站集无用户体验和无实用功能。
1、页面设计华而不实
经过十多年的发展,今天的网页内容不再是当初的文字及几张粗糙的图片排列了,音乐、视频甚至各种虚拟演示技术早已把互联网打扮的缤纷多彩,整个业界在制作技术及艺术品味上都有了很大的提升。但这一切都只是浮华。
随便打开一个企业网站,扑面而来的便是长达30秒的动画广告,考验着访问者所在地区的宽带普及水平。不少企业主认为,网站是企业风范的展示舞台,所以希望把首页做得美轮美负。但用户访问企业网站是为了查看信息、寻找商机。在网页中放上一个毫无商业意义的动画广告,0.1秒 内便会被访问者所关闭,即使网站中蕴含着含金量非常高的信息也是枉然。很多企业网站就在这种所谓的“美丽”首页中赶走了潜在的客户。
造成这种现象更深层次的原因来自网站页面设计者,他们为了得到短期的利益,一味的去迎合客户的表面需求,过度追求感官上的刺激。而企业主大多对于网络营销又缺乏深入的理解,久而久之,造成了企业网站越来越华而不实、浏览者不愿访问的局面。
2、 流于形式,可用性低
通常,企业网站都会设置“企业简介”、“企业新闻”、“产品展示”、“联系我们”等很多不同的频道,再将一些本就不够 丰满的企业信息分配到这些孤立的频道中。点击其中的一个频道会发现,每个频道里只有寥寥的几行字再配上一张让人不明所以的图片。在某种程度上说,企业网站 相当于一份“简历”,而用户则是苛刻的人事主管。试想一个人事主管翻阅着你几十页的简历,但每页上就只有一二十个字,会作何反应?对企业网站而言,每个潜 在客户每天接触到的企业信息可能有数百条,如果在你的企业网站上,一分钟内不能让他找到需要的信息,很可能就关掉了访问的页面。于是,花费大量广告费获得的潜在客户就在企业网站的多级页面前悄然离开。
3、 缺乏互动,无法交流
交互性是网络媒体的最大特点与优势。无论是从企业的建站目的出发,还是从服务用户的角度出发,良好的实时性与交互性都是 企业网站必须具备的两个基本属性。两年前,笔者因为一个偶然的原因给几个企业网站留言,到现在还没有收到他们的回复,不知道是企业没有收到邮件,还是没人 看到,或者根本就没人去看。企业网站变成了一张冷冰冰的“海报”和名片上的一行微不足道的网址。
最后慈溪网络公司想说的是,企业网站不仅仅在于形象层面上的宣传,如今互联网不缺乏视觉惊艳的网站,缺的是集视觉舒适以及功能和信息真实的网站,所以企业网站应更注重于功能设计和充实内容上,毕竟中国互联网网民的素质在不断的提高。