实施品牌战略已成为慈溪企业转型升级的重要途径
为此,慈溪大力实施“品牌强市”战略,抓住传播、渠道、终端等品牌建设的薄弱环节,每年直接用于扶持企业品牌建设的财政资金就超过1000万元。新获行政认定中国驰名商标、出口免验证书的企业,可获得50万元奖励;在央视实际广告投放总额达到500万元以上的,可获得最高10%的补助;在国内县级以上城市新设直销专卖店,每家可获得2万元的补助……一系列政策的推出,直接加快了企业品牌建设的步伐。
品牌建设,渠道为王。从销售公司的剥离发展开始,飞龙集团的品牌发展之路提速,飞龙“多方达”门店从零发展到1300家,为公司打造数百亿销售家电巨头的目标奠定了渠道基础。据慈溪市经信局统计,自2009年以来,慈溪企业累计开设国内直销专营店2400余家,是2008年以前累计880家的近3倍。
甄子丹的形象代言和在央视频繁出镜,让公牛集团的销售额随着知名度提升而持续增长,前7个月销售额突破10.2亿元,稳居全国同行业市场占有率首位。前7个月,仅占慈溪规模以上企业总数19.5%的宁波市级以上品牌企业,创造了308亿元的销售额,占到规上企业销售总额的40%,成为引领慈溪产业品质提升的主要力量。
从OEM甘当无名英雄,到创品牌要知名度要效益,慈溪企业对品牌影响力的诉求前所未有的高涨。继“方太”之后,“公牛”、“韩电”等企业陆续在央视等媒体投放广告。“方太”凭借日益扩大的品牌影响力,发展出“FOTILE方太”、“MIBOI米博”、“BORCCI方太柏厨”三大高端品牌,产品系列不断丰富。
自主品牌销售掌握定价权。从OEM赚加工费到卖品牌、卖设计,“心连心”10年的自主品牌建设,不仅让企业告别了微利时代,还成功把品牌输出,让其他代工厂贴牌生产。
一流企业卖品牌,实施品牌战略已成为慈溪企业转型升级的重要途径。目前慈溪全市共有注册商标23325件,拥有中国名牌产品10只、中国驰名商标96件,越来越多的企业走向品牌发展之路。